Количество страниц: 67
Язык отчета: Русский
Дата выхода: 02.07.2026
Демо-версия: Скачать (pdf)
Цена: 69 000 руб. без НДС
Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка маркетплейсов в ретроспективе. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка в 2025 г., а также построены прогнозы до 2030 г.
Детальным образом проанализированы такие данные, как:
- конъюнктура мирового рынка, его отличие от российского;
- конъюнктура российского рынка с учетом влияния макроэкономических показателей;
- существенные факторы, оказывающие влияние на динамику российского рынка;
- объем и динамика объема российского рынка, характеристика динамики;
- рентабельность продаж в разрезе маркетплейсов, размера бизнеса продавцов, в разрезе ассортимента;
- уровень конкуренции между маркетплейсами и продавцами;
- динамика основных показателей (количество сделанных заказов, количество пунктов выдачи заказов, средний чек и др.);
- логистическая инфраструктура маркетплейсов;
- специфика работы маркетплейсов;
- тенденции и прогнозы развития российского рынка.
Данное исследование предназначено для ряда специалистов, в частности:
- маркетологи-аналитики, менеджеры по маркетингу, менеджеры по маркетинговым исследованиям;
- директора по маркетингу, директора по продажам компаний;
- коммерческие и генеральные директора компаний;
- частные инвесторы, планирующие приобрести акции предприятий, осуществляющих свою деятельность в сфере деятельности маркетплейсов.
Исследование проведено в июне 2026 года.
Объем отчета – 67 стр.
Отчет содержит 26 таблиц и 29 графиков.
Язык отчета – русский.
Полное оглавление | |
Полное оглавление | 2 |
Список диаграмм | 3 |
Список таблиц | 5 |
Аннотация | 7 |
Макроэкономические показатели в 2025 г. | 9 |
Розничная торговля | 9 |
Объем, динамика объема | 9 |
Интернет-торговля | 13 |
Объем, динамика объема | 13 |
Покупательская активность | 18 |
Объем, динамика объема | 18 |
Конъюнктура мирового рынка | 20 |
Текущая ситуация | 20 |
Конъюнктура российского рынка | 24 |
Текущая ситуация | 24 |
Основные понятия и определения | 31 |
Показатели российского рынка маркетплейсов | 33 |
Объем сделанных заказов | 33 |
Объем пунктов выдачи заказов | 35 |
Объем российского рынка маркетплейсов | 39 |
Объем, динамика объема | 39 |
Рентабельность продаж на маркетплейсах | 40 |
Средний чек | 44 |
Логистическая инфраструктура маркетплейсов | 47 |
Специфика работы маркетплейсов | 49 |
Уровень конкуренции | 53 |
Маркетплейсы | 53 |
Продавцы | 61 |
Тенденции и перспективы развития российского рынка | 63 |
О компании NeoAnalytics | 66 |
Список диаграмм |
|
|
|
Рис. 1. Динамика общего оборота розничной торговли в России, 2017-2025 гг., трлн. руб., % | 10 |
Рис. 2. Динамика структуры оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2024-2025 гг., % | 11 |
Рис. 3. Динамика структуры оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2024-2025 гг., % | 12 |
Рис. 4. Динамика оборота розничной торговли на душу населения в России, 2020-2025 гг., руб., % | 13 |
Рис. 5. Динамика доли продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2020-2025 гг., % | 14 |
Рис. 6. Динамика доли продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов в России, 2024-2025 гг., % | 15 |
Рис. 7. ТОП-10 регионов России по размеру доли продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2025 г., % | 15 |
Рис. 8. Динамика объема рынка интернет-торговли в России, 2017-2025 гг., млрд. руб., % | 16 |
Рис. 9. Динамика структуры интернет-торговли в России, 2018-2025 гг., % | 17 |
Рис. 10. Структура объема рынка интернет-торговли по видам товаров, 2025 г., % | 17 |
Рис. 11. Динамика среднедушевых денежных доходов населения в России, 2017-2025 гг., руб. на чел., % | 19 |
Рис. 12. Рейтинг федеральных округов по объему денежных доходов населения в России, 2025 г., руб/чел./мес. | 20 |
Рис. 13. Динамика объема российского рынка маркетплейсов на фоне основных макроэкономических показателей, 2023-2025 гг., % | 27 |
Рис. 14. Динамика основных показателей российского рынка маркетплейсов, 2023-2025 гг., % | 27 |
Рис. 15. Количество реализованных заказов на маркетплейсах в России, 2022-2025 гг., млн. ед., % | 35 |
Рис. 16. Структура количества реализованных заказов на маркетплейсах в России в разрезе маркетплейсов, 2025 г., млн. ед., % | 35 |
Рис. 17. Количество пунктов выдачи заказов в России, 2022-2025 гг., тыс. ед., % | 36 |
Рис. 18. Структура количества пунктов выдачи заказов в России в разрезе маркетплейсов, 2025 г., % | 37 |
Рис. 19. Структура количества пунктов выдачи заказов в России в разрезе видов, 2025 г., % | 38 |
Рис. 20. Географическая структура количества пунктов выдачи заказов в России, 2025 г., % | 39 |
Рис. 21. Динамика объема рынка маркетплейсов в России, 2022-2025 гг., млрд. руб., % | 40 |
Рис. 22. Динамика среднего чека на маркетплейсах в России, 2020-2025 гг., руб., % | 45 |
Рис. 23. Динамика структуры продавцов по моделям работы на маркетплейсах в России, 2020–2025 гг., % | 52 |
Рис. 24. Структура моделей в разрезе размера бизнеса продавцов в России, 2025 г., % | 53 |
Рис. 25. Структура моделей в разрезе товарных категорий в России, 2025 г., % | 53 |
Рис. 26. Рейтинг маркетплейсов России по посещаемости, июнь 2025-май 2026 гг., млн. чел за 12 мес. | 55 |
Рис. 27. Рейтинг маркетплейсов России по уникальным посетителям, июнь 2025- май 2026 гг., млн. чел за 12 мес. | 56 |
Рис. 28. Рейтинг ведущих маркетплейсов по количеству активных продавцов, 2025-2026 гг., тыс. ед. | 57 |
Рис. 29. Прогноз динамики объема российского рынка маркетплейсов, 2025-2030 гг., млрд. руб., % | 66 |
Список таблиц | |
Табл. 1. Структура оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2025 г. млрд. руб., % | 10 |
Табл. 2. Структура оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2025 г. млн. руб., % | 11 |
Табл. 3. Сравнение российского и мирового рынка маркетплейсов, 2025-2026 гг. | 20 |
Табл. 4. Сравнение динамики российского и мирового рынка маркетплейсов, 2020-2025 гг. | 22 |
Табл. 5. SWOT-анализ российского рынка маркетплейсов, 2025-2026 гг. | 27 |
Табл. 6. Доля компаний, использующих маркетплейсы в качестве канала продаж в России, 2025 г. | 29 |
Табл. 7. Использование маркетплейсов по размеру бизнеса в России, 2025-2026 гг., % | 30 |
Табл. 8. Использование маркетплейсов по товарным категориям в России, 2025-2026 гг., % | 30 |
Табл. 9. Структура количества пунктов выдачи заказов в России в разрезе маркетплейсов, 2025 г., тыс. ед., % | 36 |
Табл. 10. Характеристика структуры количества пунктов выдачи заказов в России в разрезе видов, 2025 г., % | 37 |
Табл. 11. Показатели работы маркетплейсов в России, 2022-2025 гг. | 39 |
Табл. 12. Динамика рентабельности продаж продавцов на маркетплейсах России, 2020-2025 гг. | 41 |
Табл. 13. Рентабельность продаж в разрезе крупнейших маркетплейсов России, 2025 г., % | 41 |
Табл. 14. Рентабельность продаж в разрезе размера бизнеса продавца в России, 2025 г., % | 42 |
Табл. 15. Рентабельность продаж в разрезе ассортимента в России, 2025 г., % | 42 |
Табл. 16. Средний чек по размеру бизнеса продавца на маркетплейсах в России, 2025 г., руб. | 45 |
Табл. 17. Средний чек по товарным категориям на маркетплейсах в России, 2025 г., руб. | 45 |
Табл. 18. Структура среднего чека по ценовым сегментам заказов на маркетплейсах в России, 2025 г., % | 46 |
Табл. 19. Структура логистической инфраструктуры маркетплейсов в России, 2025-2026 гг., % | 47 |
Табл. 20. Масштабы логистической инфраструктуры в России, 2025 г. | 48 |
Табл. 21. Логистическая инфраструктура крупнейших маркетплейсов в России, 2025 г. | 48 |
Табл. 22. Схемы работы маркетплейсов, 2025-2026 гг. | 49 |
Табл. 23. Характеристика основных маркетплейсов в России 2025 г. | 55 |
Табл. 24. Описание модели работы маркетплейсов в России | 57 |
Табл. 25. Оценка уровня конкуренции по товарным категориям на маркетплейсах в России, 2025-2026 гг. | 61 |
Табл. 26. Структура конкуренции по размеру бизнеса на маркетплейсах в России, 2025-2026 гг. | 62 |
